Jedem Hund genau die Nährstoffe geben, die er (oder sie) braucht – das macht gesund und hält fit! Die Basis dafür ist hochwertiges Futter, klar. Aber da geht noch mehr: eine auf den individuellen Bedarf angepasste Zugabe von Vital- und Mikronährstoffen. Genau hier kommt Mammaly ins Spiel – mit Premium Supplements für Hunde.

Doch um alle potenziellen Kund*innen zu erreichen, musste die Brand ihren Auftritt diversifizieren und neue Zielgruppen erschließen.

Mammaly hatte bereits UGC im Einsatz – doch da war noch Luft nach oben. Viele Infos, gleichbleibende Animationen, wenig Differenzierung bei den Creator:innen. Das hat zu Ad Fatigue geführt und speziell die jüngeren Zielgruppen nicht angesprochen.

Ziel:

• Diversifizierung der Ansprache – mehr Reichweite, mehr Impact!
• Premium-Marke sichtbar machen – High-Quality, High-Trust!

Um eine breitere und jüngere Zielgruppe zu erreichen, entwickelten wir eine neue Content-Strategie, die auf vier zusätzlichen Personas basierte – neben den bereits existierenden. Grundlage dafür waren:

• Marktforschung im Pet-Markt: Was interessiert Hundebesitzer:innen?
• Meta-Zertifizierungen & Reports: Analyse der Marktsättigung und Zielgruppenpotenziale
• Aktuelle Studien zur Haustierernährung und Konsumverhalten

Erweiterung der Creatives:

‍Um die Brand visuell auf das nächste Level zu heben, setzten wir in unserer Strategie auf einen Premium Look & Feel: Hochauflösende Bilder und Videos, cleane Typografie und hochwertige Farbwelten. Dabei folgten wir einem konsequenten Social-First-Ansatz – denn jede Plattform hat ihre eigenen Gesetze. Ob Story, Reel oder Feed-Post – jedes Creative wurde so optimiert, dass es nativ, snackable und maximal performance-stark ist. Gleichzeitig verabschiedeten wir uns von unrealistischen Claims und Heilungsversprechen. Stattdessen setzten wir auf wissenschaftlich fundierte Fakten, edukativen Content und echten Mehrwert, um das Vertrauen der Community nachhaltig zu stärken.

Neuer UGC-Ansatz:

‍Hundebesitzer:innen suchen keine Werbung, sondern wertvolle Informationen – und genau das haben wir geliefert. Mit praxisnahen Ernährungstipps, spannenden Fun Facts und Experteninterviews boten wir Content mit echtem Mehrwert. Unser Storytelling holte jede Persona emotional dort ab, wo sie gerade steht: vom unsicheren Ersthundebesitzer bis zum erfahrenen Dog Parent auf der Suche nach gezielten Lösungen. Gleichzeitig stärkten wir das Branding durch Expertise. Warum Mammaly? Weil hier echte Qualität drinsteckt. Wir machten die hochwertigen Inhaltsstoffe und wissenschaftlichen Erkenntnisse greifbar und positionierten Mammaly als vertrauenswürdige, kompetente Premium-Marke.

Durch eine langfristig angelegte, datengetriebene Persona-Strategie, optimierte Creatives und einen durchdachten Social-First-Ansatz können Marken sich nicht nur jünger und diverser positionieren, sondern sich auch nachhaltig als Premium-Marke im Pet-Segment etablieren.

Personas machen den Unterschied:
‍Tiefgehendes Verständnis der Zielgruppe ist der Schlüssel.

Content ist nicht gleich Content:
Hochwertige Visuals sind essentiell, um als Premium-Brand wahrgenommen zu werden.

‍Social-First-Denken:
Jede Plattform hat ihre eigenen Anforderungen – Inhalte müssen spezifisch dafür entwickelt werden.
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Mehr Impact. Mehr Verkäufe. Mehr Happy Dogs. 🐾