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Ausgangslage
Lieferando wollte gezielt produktspezifischen Hype aufbauen und gleichzeitig eine breite Zielgruppe erreichen – mit direktem Impact auf incremental Orders.
Im Zentrum der Kampagne stand ein klarer Mechanismus: ein Influencer Battle. Zwei Creator-Couples entwickelten in Kooperation mit Domino's jeweils ihre eigene Pizza-Kreation und traten gegeneinander an. Die Challenge war einfach und verständlich: Wer verkauft mehr Pizzen und gewinnt das Battle?
Dieses kompetitive Setup erzeugte von Beginn an Spannung und gab der Kampagne eine klare narrative Struktur. Wir kreierten damit einen starken Hook und sorgten direkt für hohe Aufmerksamkeit.
Umsetzung
Der Launch setzte auf diese starke Hook und wurde direkt medial gepusht. Darauf folgte eine serielle Content-Logik über Creator- und Brand-Channels hinweg, mit eigenständigen Storylines, regelmäßigen Updates und bewusstem Community-Involvement.
Als zusätzlicher Conversion-Layer wurde die Creator-eigene Splash-App integriert, in der Nutzer über Gamification Rabattcodes freispielen konnten. Parallel dazu übersetzten High-Quality Assets und Paid Distribution den organischen Hype in skalierbare Performance.
Für den integrierten Kampagnenansatz war die Präsenz der Creator im gesamten Setup entscheidend. Die Influencer agierten auf ihren eigenen Channels, auf den Brand-Kanälen und wurden zudem gezielt als Faces in den Paid Assets eingesetzt. So entstand ein durchgängiges Kampagnenbild mit echtem Community-Engagement statt lediglich passivem Konsum.
Outcomes
Die Kampagne erreichte über 27 Millionen Nutzer*innen und generierte mehr als 560.000 Interaktionen. Der Launch-Content lieferte früh Millionen Views und setzte den initialen Hype, der sich über die gesamte Laufzeit hielt.
Durch die Kombination aus Creator-getriebenem Storytelling und wiederkehrenden Content-Formaten entstand eine hohe Retention innerhalb der Community. Der Wettbewerb wurde aktiv verfolgt und kontinuierlich weitergetragen.
Die App-Integration fungierte als effektiver Conversion-Hebel und führte zu tausenden direkten Interaktionen. Gleichzeitig zeigte sich ein klar messbarer Sales-Impact im hohen fünf- bis sechsstelligen Bereich – als Ergebnis eines durchgängigen Full-Funnel Setups.
