Mit KI zu hochperformanter Anzeigengestaltung

Im Mittelpunkt der Kampagne stand das BODY ATTACK Alltime-Favourite CLEAR ISO WHEY in der Summer Edition. Die drei neuen Sorten Exotic, Redberries und Ice Tea Lemon sollten überzeugend visualisiert werden. Traditionell hätte das den Einsatz von frischem Obst erfordert, um die natürlichen Aromen der Produkte visuell zu unterstreichen. Um jedoch eine konsistente und hochwertige Darstellung zu gewährleisten, ohne sich mit den logistischen und qualitativen Herausforderungen der Verwendung von echtem Obst auseinandersetzen zu müssen, entschieden wir uns für einen innovativen Ansatz: die Nutzung von Künstlicher Intelligenz. 

Integration von KI in die Bildproduktion
Die Produktaufnahmen der Summer Edition wurden klassisch während eines Fotoshootings vor Ort erstellt. Parallel dazu erstellten wir KI-generierte Bilder als Hintergrund/Assets, die mit Photoshop im Bild eingefügt wurden. Diese Technik reduzierte den Zeitaufwand für die Beschaffung makelloser Früchte und eliminierte Probleme wie die Verschmutzung des Sets. Zudem entfiel die Notwendigkeit der nachträglichen Bildretusche, da die KI optimierte Bilder lieferte, die direkt verwendet werden konnten.
Gleichzeitig führte der Einsatz zu einer deutlichen Effizienzsteigerung im gesamten Produktionsprozess: Feedback zu KI-generierten Inhalten konnte unmittelbar eingeholt und die Bilder in Echtzeit angepasst werden. Dies sparte wertvolle Zeit und Ressourcen und erhöhte die Flexibilität bei der Anpassung der Bilder für spezifische Kampagnenanforderungen.

Beispielpromt:
a photo of a lemon, soft lighting, professional photography, clean white Background --s 50 --v 6.0 --style raw

Integration in Dynamische Anzeigengestaltung
Produktkataloge werden selten visuell aufbereitet, obwohl sie ein extrem großes Potenzial bieten und Usern genauso ausgespielt werden wie jede andere Anzeige. Um genau dem entgegenzuwirken und das Branding auch in der DPA umzusetzen, entschieden wir uns, die Bestperformer Creatives der Summer Sale Kampagne zusätzlich als Intro Card für den Produktkatalog zu nutzen – eine Strategie, die bei der Zielgruppe stark resonierte und zur besten Performance ever bei BODY ATTACK führte.