UGC goes TV: Mit Social-inspirierten Spots zu 30% höheren Response-Rate

UGC goes TV: Mit Social-inspirierten Spots zu 30% höheren Response-Rate

So strahlt 9:16 auf 16:9

Plattform

Meta, TV

Branche

Fashion

Service

Content Creation

UGC goes TV: Mit Social-inspirierten Spots zu 30% höheren Response-Rate

Stressfrei shoppen

die story

Für alle, die das Bestmögliche aus dem eigenen Stil herausholen möchten oder Inspiration und Tipps fürs Styling suchen, gibt's den persönlichen Styling-Service OUTFITTERY. Basierend auf einem Style-Quiz stellen echte Stylist:innen individuelle Outfits aus über 100 Modemarken für ihre Kund:innen zusammen, die die Styles dann in Ruhe Zuhause anprobieren können.

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Smart Synergien nutzen und dadurch Aufmerksamkeit generieren

das ziel

OUTFITTERY setzt schon lange auf TV-Spots im klassischen Sinne. Um aus der Masse an Werbespots herauszustechen und gleichzeitig auch mit dem Trend zugehen, TV-Werbung im Social Style zu gestalten, nutzten wir Synergien und passten das bestehende UGC-Material auch für TV-Spots an. Das spart einerseits Kosten in der Produktion, wirkt andererseits aber auch viel authentischer als ein Hochglanz-Werbespot und schafft Aufmerksamkeit.

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Adaption des vorhandenen Materials unter Berücksichtigung der TV-Richtlinien

die lösung

Seit 2022 arbeiten wir eng mit OUTFITTERY zusammen und erstellen UGC-Content für die Brand, der auf den Meta-Plattformen und TikTok eine komplett breite Zielgruppe anspricht. Im Gegensatz dazu richtete sich der 20-sekündige TV-Spot gezielt an eine männliche Zielgruppe im Alter von 25 bis 45 Jahren. Im Fokus standen saisonal-winterliche Outfits.
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Durch die bestehende TV-Erfahrung konnte OUTFITTERY ein umfangreiches Briefing zur Verfügung stellen, das auch Voice Over und Skripte umfasste; weitere Layouts, Strukturen und Inhalte wurden gemeinsam erarbeitet.
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Anhand dieser Vorgaben identifizierten wir aus dem vorhandenen UGC-Content das passende Videomaterial. Dafür berücksichtigten wir die Creator sowie die Performance auf den Meta-Plattformen, wählten Looks, die herausstachen und Aufnahmen, die aufgrund von Posen, Mimik und Varianz besonders dynamisch wirkten und erstellten daraus eine Rohfassung des Spots mit coolen Transitions und Musik.
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Beim Schnitt achteten wir darauf, dass die Bildinhalte am Ende auch mit dem Voice Over harmonierten. Dieses professionelle Voice Over wurde von OUTFITTERY bereitgestellt, in den finalen Spot integriert und anschließend an die Media Agentur der Brand weitergegeben.

outcomes, die sich sehen lassen

https://web.mawave.de/hubfs/MW Content/Outfittery UGC for TV 2023.mp4

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zahlen die ziehn

-25% CAC (Customer Acquisition Costs)

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+30% Response Rate verglichen mit vorherigen TV-Spots

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"We've been working together with Mawave for a while now and rely on their UGC expertise. Taking the UGC approach to TV was a brand new step into uncharted territory, which we successfully took together."

Alessandro Pantina

CMO Outfittery

UGC-inspirierte TV-Spots: Eine neue Erfolgsformel für effektive Werbung

learnings

Egal ob mit Smartphone aufgenommener UGC-TV-Spot oder herkömmlicher TV-Spot, der UGC-Elementen enthält – Social-inspirierte Werbung kommt bei Zuschauer:innen gut an und bietet Chancen für Unternehmen. Vorhandenes UGC-Material muss möglicherweise nachbearbeitet werden, um den Anforderungen eines TV-Spots gerecht zu werden. Daher ist es wichtig, das technische Setup im Voraus abzustimmen, um Herausforderungen wie Technik und Color Grading zu bewältigen.
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Gemeinsam mit OUTFITTERY planen wir auf Basis dieser Erkenntnisse einen neuen TV-Spot, der auch Unisex, Frauen und Männer sowie verschiedene Länder ansprechen soll.

Apr

2024